Coca-Cola eliminará temporalmente las etiquetas de las botellas de Sprite y Sprite Zero en una prueba piloto de envases «sin etiquetas».
En esta prueba, las etiquetas de las botellas individuales de 500 ml serán reemplazadas por un logotipo en relieve en el frente del paquete, mientras que la información nutricional y del producto grabada con láser ocupará la parte posterior.
¿Por qué Coca-Cola busca eliminar las etiquetas de sus botellas?
Remover las etiquetas hechas con películas plásticas conlleva beneficios para la mejora del reciclaje que incluyen:
- Simplifica el proceso de reciclaje
- Elimina la necesidad de separarlas de las botellas de forma manual
- Reduce la cantidad de material de embalaje utilizado
Para la prueba piloto, nuevo diseño se venderá en ocho tiendas Tesco Express en Brighton and Hove, Bristol, Londres y Manchester entre enero y marzo de 2024.
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Botellas transparentes de rPET
Las botellas transparentes de tereftalato de polietileno reciclado (rPET) cuentan con tapas verdes y transparentes que las identifican como Sprite o Sprite Zero respectivamente. Las botellas están fabricadas con material PET reciclado, excepto el tapón, que está fabricado con HDPE.
Coca Cola también introdujo tapas adjuntas a sus botellas, asegurando que la tapa permanezca conectada a la botella después de abrirse para reducir la posibilidad de que se tire basura. También ha invertido en nuevos diseños para reducir la cantidad de envases que utiliza, como la creación de botellas ligeras y la reducción de los materiales utilizados en los envases externos.
“La prueba que anunciamos hoy para eliminar las etiquetas de nuestras botellas es un hito para la industria. Es la primera vez que estas dos tecnologías se utilizan en un piloto a nivel mundial, donde un producto de Coca-Cola aparecerá en una botella de una sola unidad sin etiqueta que se vende en la tienda. Aunque el cambio de diseño puede parecer simple, es un gran cambio desde una perspectiva de marketing. Esta prueba podría contribuir a cambios a largo plazo en la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores”, afirma Javier Meza, vicepresidente de marketing de Coca Cola Europa.
