Los plásticos reciclados se han posicionado como una alternativa real para la transición verde de los envases, y el respaldo de los consumidores europeos es cada vez más sólido. Así lo confirma el más reciente informe de Amcor, que revela un alto nivel de conocimiento y aceptación del uso de material reciclado en productos de consumo cotidiano.
De acuerdo con el estudio «Contenido Reciclado: Impacto Real», hasta el 90% de los consumidores europeos sabe que muchos productos que se encuentran habitualmente en supermercados —como alimentos, bebidas, comida para mascotas, productos de limpieza y artículos de cuidado personal— incorporan plástico reciclado en sus envases. Esta familiaridad no se queda en el plano teórico: el 76% de los consumidores de alimentos afirma comprar de forma consciente productos con envases que contienen material reciclado.
La percepción ambiental también es contundente. El 79% de los consumidores europeos considera que el uso de plástico reciclado en los envases es una medida eficaz para reducir el impacto ambiental, lo que refuerza el papel del PCR (post-consumer recycled) dentro de las estrategias de sostenibilidad de las marcas.
Confianza, calidad y percepción del consumidor
El informe muestra que la aceptación del plástico reciclado va más allá del discurso ambiental. Casi dos tercios de los consumidores europeos (63%) aseguran que el uso de plástico reciclado aumenta su confianza en una marca, una tendencia particularmente marcada entre las generaciones más jóvenes.
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En términos de calidad, los resultados desmontan viejos prejuicios. Más de la mitad de los consumidores (53%) afirma que el uso de plástico reciclado no afecta su percepción de la calidad del producto, mientras que el 22% considera que incluso mejora la calidad del envase. Esta percepción positiva se intensifica entre los consumidores de 18 a 34 años, donde el 34% asocia los envases con plástico reciclado a una mayor calidad.
Sostenibilidad: el principal motor de aceptación
Las actitudes favorables hacia el uso de plásticos PCR están directamente relacionadas con los beneficios ambientales que perciben los consumidores. Entre los factores más citados destacan:
- Reducción del impacto ambiental (67 %)
- Conservación de recursos naturales (53 %)
- Menor huella de carbono (43 %)
- Impulso a la economía circular (40 %)
Sin embargo, este respaldo viene acompañado de una exigencia clara: credibilidad y transparencia.
Certificación y trazabilidad: claves para evitar el greenwashing
A pesar de su actitud positiva, los consumidores europeos muestran cautela frente a afirmaciones de sostenibilidad poco claras o infundadas. Casi cuatro de cada cinco consumidores (79%) desean ver certificaciones independientes que avalen el contenido reciclado en los envases, mientras que el 58% espera que se indique de forma visible el porcentaje de material reciclado utilizado.
Este contexto refuerza la importancia de mensajes claros, datos verificables y esquemas de certificación confiables, especialmente en sectores de bienes de consumo de alta rotación (FMCG).
Sarah Neerkorn, gerente de análisis de mercado de Amcor y líder del estudio, subraya que “los consumidores comprenden el concepto de material reciclado y responden muy positivamente a él. La certificación de terceros, incluso sin conocer todos sus detalles técnicos, les brinda tranquilidad y refuerza la credibilidad de las declaraciones de sostenibilidad”.
Por su parte, Lucie Charbonnel, directora de sostenibilidad de Amcor, recordó que los objetivos obligatorios de contenido reciclado establecidos por la Unión Europea entrarán en vigor en 2030. Aunque la fecha pueda parecer lejana, recomienda que las marcas comiencen desde ahora a integrar PCR en sus envases.
Iniciar con SKU específicos o mercados piloto, explica, permite validar el desempeño técnico de los materiales y avanzar en sistemas de trazabilidad necesarios para las certificaciones. Además, las marcas pueden aprovechar incentivos financieros ya disponibles en algunos países, como reducciones en impuestos al plástico o beneficios dentro de los programas de Responsabilidad Extendida del Productor (REP), que recompensan el uso de plástico reciclado.
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