Natura dio a conocer que fortalecerá su estrategia empresarial con la adopción del concepto de regeneración, con el que busca trascender los límites de la sustentabilidad.
Esta transformación se ha materializado en los últimos meses y fue objeto de discusión en la 28ª Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP 28, celebrada en Dubái, donde Natura participó activamente, contribuyendo en más de 40 paneles a través de sus representantes.
Más allá de la sustentabilidad
Ángela Pinhati, directora de Sustentabilidad de Natura &Co América Latina, enfatiza que el enfoque de sostenibilidad ya no es suficiente para abordar la restauración de los impactos causados por la acción humana.
Según Pinhati, se necesita de una agenda de impacto más transformadora por parte de las marcas, reconociendo la necesidad de regenerar lo que ha sido degradado o extinguido. Este cambio de enfoque implica considerar los aspectos humanos y sociales como parte integral de los desafíos medioambientales.
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La regeneración para Natura significa devolver la vida a individuos, comunidades, naturaleza y las relaciones entre ellos. Este nuevo enfoque, según Pinhati, se instalará como un «nuevo software cultural» en las empresas, transformando la forma en que se relacionan y expresan en el mundo.
Compromiso con el medio ambiente
La marca, al adoptar la regeneración, reafirma su compromiso histórico de «bienestar bien» que ha mantenido durante más de 30 años, enfatizando la importancia de una relación armoniosa entre el individuo, los demás y la naturaleza.
Ángela destaca que muchas de las elecciones de la marca en las últimas décadas ya son prácticas regenerativas, como el modelo de venta directa y la operación en la Amazonia basada en la bioeconomía. La empresa ha desarrollado 42 bioingredientes adquiridos ética y sosteniblemente, contribuyendo a la conservación de más de 2 millones de hectáreas de selva junto con 41 comunidades agro-extractivas. Para Natura, la regeneración es parte fundamental de un negocio que genera impacto positivo en el mundo a medida que crece.
La implementación de la regeneración se refleja en innovaciones tangibles en productos. La empresa ha invertido en la expansión de un sistema agroforestal para el cultivo de aceite de palma, y este aceite es ahora el ingrediente principal de la línea de productos Natura Biome. Además, la marca ha lanzado el primer hidratante concentrado del mundo para el cuerpo, con una botella recargable hecha completamente de plástico extraído de los ríos de la Amazonia.
Ángela concluyó que la regeneración es un nuevo paso en la agenda empresarial de Natura, similar a la adopción de la sostenibilidad hace dos décadas. La empresa se compromete a convertir este concepto en productos, acciones y comportamientos, buscando inspirar a otras marcas a reconocer su papel en la contribución activa a la salud del planeta y la humanidad.
