Party Products LLC, propietaria de la icónica marca Tupperware, anunció la firma de un acuerdo definitivo para vender sus operaciones en Latinoamérica a BeFra, la nueva identidad corporativa de Betterware de México, grupo que también es propietario de la marca Jafra.
Como parte de la operación, Party Products otorgará a BeFra una licencia exclusiva para el uso y comercialización de Tupperware en Latinoamérica. La transacción está sujeta a las aprobaciones regulatorias correspondientes y se prevé que se concrete durante el primer semestre de 2026.
El acuerdo contempla además que una parte relevante de los productos comercializados en Estados Unidos y Canadá continúe fabricándose en México, lo que garantiza la permanencia de capacidades productivas clave en la región. Ambas compañías señalaron que la alianza busca preservar los estándares históricos de calidad, así como fortalecer la relevancia y competitividad de la marca en los mercados latinoamericanos.
Un movimiento en medio de la reestructura global de Tupperware
La venta de las operaciones en Latinoamérica se da en un contexto de presión financiera y reconfiguración estratégica para Tupperware a nivel global. En los últimos años, la compañía ha enfrentado caídas en ventas, altos niveles de endeudamiento y cambios en los hábitos de consumo, lo que la llevó a iniciar procesos de reestructura financiera y a replantear su modelo de negocio tradicional basado en la venta directa.
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Desde la perspectiva de Party Products, esta transacción representa un paso clave dentro de su estrategia global, ya que le permitirá enfocar recursos en comercialización, innovación de producto y reposicionamiento de marca, mientras confía la operación regional a un socio con fuerte presencia local y experiencia en ventas directas en Latinoamérica.
Para BeFra, en tanto, el acuerdo refuerza su portafolio y consolida su papel como actor relevante en el mercado latinoamericano de productos para el hogar, en un momento en el que las marcas tradicionales buscan adaptarse a nuevas dinámicas de consumo, sostenibilidad y eficiencia operativa.
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