El cierre de año vuelve a perfilarse como uno de los periodos comerciales más intensos para los sectores de cuidado personal y del hogar en México. Impulsado por el Buen Fin, las compras navideñas y un consumidor que adelanta cada vez más su gasto, el mercado se encamina hacia un repunte significativo en ventas, particularmente en categorías vinculadas al bienestar y la belleza.
Rosa María Sánchez Maldonado, Directora General de CANIPEC (Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y del Cuidado del Hogar), lo resume así:
“En noviembre y diciembre, el consumidor mexicano muestra mayor disposición a invertir en productos asociados al bienestar, la belleza y el autocuidado. Se trata de una mezcla de factores: más opciones de compra, descuentos, promociones y un mayor poder adquisitivo”, señala.
Un trimestre que consolida el gasto en belleza
Para el último trimestre del año, se estima que la industria de belleza y cuidado personal alcanzará 101,260 millones de pesos en ventas. Las categorías con mayor dinamismo serían:
- Cuidado de la piel: 23,987 millones de pesos
- Fragancias: 18,464 millones de pesos
- Cuidado del cabello: 18,034 millones de pesos
Según Rosa María Sánchez Maldonado, la tendencia refleja un consumidor que prioriza rutinas más completas y productos especializados, desde sérums y protectores solares hasta tratamientos capilares premium. El gasto no sólo responde a la temporalidad, sino a un interés creciente por el bienestar integral.
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El avance silencioso del cuidado masculino
En paralelo, el mercado masculino continúa ganando terreno. Con ventas proyectadas en 15,733 millones de pesos, el grooming deja de ser un nicho para posicionarse como un segmento con identidad propia.
Como refiere Rosa María Sánchez Maldonado, rutinas de skincare, productos para barba, fragancias y soluciones capilares de alto rendimiento ya forman parte de la canasta regular de un consumidor masculino más informado y exigente.
Cuidado del hogar: un impulso sostenido
El repunte no se limita al sector belleza. Las categorías de cuidado del hogar también muestran fuerza en el último trimestre, con un cierre esperado de 34,302 millones de pesos. Destacan:
- Lavandería: 19,605 millones de pesos
- Cuidado de superficies: 5,183 millones de pesos
- Lavatrastes: 3,744 millones de pesos
El comportamiento está asociado a una mayor demanda de productos especializados, así como a la incorporación de innovaciones que prometen eficiencia y conveniencia.
El papel decisivo del comercio electrónico
Buena parte del crecimiento se explica por la expansión del e-commerce, que mantiene un ritmo sólido en belleza y cuidado personal.
A decir de Rosa María Sánchez Maldonado, la compra digital, fortalecida desde la pandemia, continúa moldeando las estrategias omnicanal: más entregas rápidas, modelos híbridos y un consumidor que alterna tienda física y plataformas online con naturalidad.
Entre inflación e innovación: un cierre optimista
Aunque la industria navega un entorno económico marcado por la inflación y presiones en costos, el ánimo permanece positivo. Ediciones especiales, empaques orientados al regalo, sets de temporada y promociones escalonadas entre noviembre y diciembre se han convertido en tácticas centrales para captar la atención del comprador.
El sector de cuidado personal entra al último bimestre del año con una expectativa compartida: noviembre y diciembre volverán a ser meses de expansión, sostenidos por el gasto estacional, la búsqueda de bienestar y una mayor actividad promocional.
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